La difficulté avec les campagnes grandes causes est d’être efficace et de marquer les esprits sans en faire trop. Depuis quelques années, devant l’urgence de la prise de conscience des dangers de la route, l
es campagnes pour la sécurité routière ont dû assumer de se mettre au trash. Une utilisation de la campagne choc qui ne passe pas avec tous les annonceurs. Avec sa nouvelle campagne, orchestrée par BDDP et Fils, la Fondation Abbé Pierre donne un bel exemple. Elle est déclinée en affichage, TV et Internet avec des signatures différentes mais toujours la même idée et le même visuel, une famille entassée dans un micro appartement. C’est en affichage que le concept prend toute son ampleur et sa force : la surface offerte à chacune des pubs du métro (les fameux 4 par 3) est la même que celle dont disposent beaucoup de familles pour vivre. Le tout est servi par une réalisation artistique très réussie, représentant six mois de travail !
La Fondation semble avoir réussi le plus dur et pourtant l’essentiel pour les campagnes grandes causes, rendre le problème concret et proche du public pour qu’il se sente concerné. Plus efficace que le phoque en sang et les mauvais dialogues de la (parodie de) campagne de la Fondation Bardot.
[...] Le coup de la Fondation [...]