Air France a lancé une nouvelle campagne d’affichage reprenant sa fameuse signature : la trace dans le ciel. Mais cette fois, force est de constater que la signature est particulièrement subtile. Presque invisible au premier abord, elle se révèle lorsque l’on tente de comprendre la mise en scène de tous ces objets. Deux niveaux de lecture sont possibles :
1/ Désormais célèbre, la signature Air France n’a plus vraiment besoin de s’expliciter. En la rendant aussi subtile, la marque reste fidèle à son positionnement haut de gamme (la subtilité étant une caractéristique du luxe). Discrète, élégante, la trace dans le ciel occupe à peu près la même place qu’un logo Hermès sur un sac. Plus fort encore, elle se »métaphorise » en apparaissant, subrepticement, dans le prolongement d’un fil ou d’un talon aiguille.
2/ Une trace dans le ciel… ça ne vous fait penser à rien ? Mais si voyons, c’est dégoûtant, c’est de la pollution tout ça forcément ! Pas très chic quand on y pense. Cette signature est apparue il y a maintenant quelques années, à une époque où les attaques contre les transporteurs aériens étaient moins fortes. Mais aujourd’hui, Air France est tenue de se soucier de ses rejets de CO2 dans l’atmosphère. Cela est d’autant plus amusant que, dans un mêmetemps, une marque comme Renault communique sur le thème « des voitures qui ne laissent pas de trace ». Alors, vu comme ça, l’effacement de la trace peut aussi apparatrîe comme un moyen de faire évoluer, en douceur, une signature plus forcément adaptée.
C‘est trop calme ... Je préfère quand c'est un tout petit peu moins calme.