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Le terme de mème (ou meme)  a été utilisé pour la première fois par un éthologue anglais, Richard Dawkins, dans Le Gène égoïste (1976) c’est un mot-valise composé à partir de gène et de mimesis (du grec « imitation »), et qui rappelle, selon le souhait de son créateur, le mot français « même ». Selon Dawkins, le mème est un élément culturel reconnaissable (par exemple : un concept, une habitude, une attitude, etc.), répliqué et transmis par l’imitation du comportement d’un individu par d’autres individus.

Sur le web, le phénomène du meme est une expression, une représentation ou une illustration, une sorte de running gag persistant et répétitif au sein d’une communauté virtuelle. Plus concrètement, les lolcats, le phénomène « Chuck Norris ne porte pas de montre. Il décide de l’heure qu’il est. » dans vos groupes Facebook ou la vidéo ou l’on voit le petit David sortir, complètement stone, de chez le dentiste, sont des memes !

Si les memes sont majoritairement nés via les forums Américains, en octobre 2009, un gamer de treize ans, Noyart, lance « par accident » le premier meme français : Sur le forum de jeu Gamekult, il s’interroge sur les avantages et les inconvénients de la console PSP , avec des expressions bien à lui telles que «  Mer il est fou » «  Enkuler de rire » ou encore l’obscur « Si j’etait pas la vous seriez vous ? ». Ces trouvailles syntaxiques vont être reprises par les membres du forum, puis par de nombreux bloggeurs, des pages fans Facebook, des sites internet se créent, et de nouvelles expressions par la même occasion…

Hier soir, la qualification de l’équipe de France pour la coupe du Monde a également engendré la naissance du second meme français, construit autour de «  la main de Thierry Henry ». Dès validation du but, la twittosphère fait main basse sur le sujet et « Thierry Henry » se retrouve projeté dans les trending topics (les sujets les plus évoqués sur Twitter) , le phénomène s’amplifie, relayé par les groupes Facebook , gifs animés et vidéos, en passant par des plaisanteries sur la fiche Wikipédia du joueur ou l’association avec d’autres memes ( Cf Kanye West) .

Pas surs d’avoir compris ? Vous voulez en savoir plus ? Patience ! Dès la semaine prochaine, Infrason vous prépare un récapitulatif des memes les plus célèbres. Des memes, de l’actualité publicitaire, des décryptages de campagnes, et plus encore, le tout enrobé dans un tout nouveau format !

Liens utiles :

- La discussion à l’origine du meme  » MER IL EST FOU »

- Un article du Nouvel Obs répertoriant diverses formes du meme autour de Thierry Henry