Vous avez sans doute vu la nouvelle publicité BMW. Nous, oui. Et nous sommes encore sous le choc.
Pour ceux (bienheureux soient-ils) qui auraient eu la chance de passer à côté de cette expérience, on vous dresse le tableau.
En gros, pendant 50 secondes se succèdent à l’écran des gens contents et des voitures.
Comment les gens ? Très contents, merci pour eux; ils sourient, lèvent les bras, rient seuls dans leur voiture, c’est l’hilarité la plus complète grâce à BMW ! Détail qui a son importance, il n’y a aucune discrimination chez BMW ; tout le monde se réjouit d’apparaître dans cette publicité (entre nous, il n’y a pas de quoi) que ce soit ce vieux monsieur à la moustache grisonnante, ce trentenaire urbain et épanoui, cette pom pom girl longiligne et sautillante ou ce petit garçon très premier de la classe. Dans la famille BMW, on est décidément très contents de la vie.
De toutes sortes : d’anciens modèles, des prototypes futuristes, des grandes, des petites, des rouges et des bleues. En plus, elles vont partout : en ville, en montagne, dans l’eau.
La publicité – déjà musclée - s’achève sur une mosaïque de gens contents en voiture. (On aurait presque pu le deviner.)
Cette merveille visuelle est accompagnée d’un discours tellement lénifiant qu’on ne résiste pas à l’envie de vous le livrer en intégralité :
« Nous sommes créateurs de voitures, mais nous faisons bien plus que des voitures. Nous créons des machines à remonter le temps ; des chasses neiges et de véritables œuvres d’art. Partout nous avons des amis et des fans clubs. Nous sommes efficients et dynamiques… et donnons même à l’avenir (respiration sensuelle)… un visage.
Depuis toujours, nous savons que ce vous ressentez est aussi important que ce que vous conduisez.
Chez BMW c’est la joie qui nous transporte. La joie est BMW »
Très franchement, qui dit mieux ? Scénario archaïque, contenu mièvre, ton préhistorique, vocabulaire et construction douteuse (une traduction précipitée peut être ?), on se demande d’où sort cette publicité aux allures de campagne pour dentifrice (réponse : TBWA). BMW a désormais le monopole de la joie, mais pourrait bien gagner la palme de la publicité la plus niaise de l’année. Et quelle déception quand on se souvient du ton décalé et original BMW !
Plusieurs explications possibles : la crise aurait forcé les ingénieurs à faire eux même leur montage. Ou bien cherche à nous remonter le moral à coup de sourires béats ? Ou tout simplement, on nous prend pour des cons. Si vous voyez d’autres explications possibles, contactez nous.
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Le film de la joie par BMW
Plusieurs versions de la publicité sont disponibles, toutes plus exaltantes les unes que les autres. BMW a même dédié un site à la joie! On vous laisse le découvrir…
c’est le retour du KDF ? Kraft durch Freude
La joie : rarement vu un slogan plus stupide ! Rien à voir avec la voiture…. probablement un problème de traductiion, le mot « joie » n’ayant peut-être pas la même connotation en français que « joy » en anglais.
on parlerait encore du « plaisir de conduire », ou du fun…, mais « la joie » ce n’était vraiment pas le bon terme à mettre en valeur…
Comparez avec la publicité de Renault pour la Nouvel-An 2010 qui vient de sortir,
bravo Renault, j’ai été séduit, c’est autrement plus motivant et en rapport avec ce qu’est censé dire un constructeur de voitures, mais quel punch !! Bravo !
Je ne parle pas ici des voitures en tant que telles, chacun ses goûts et son jugement, mais de campagnes de communication à l’opposé l’une de l’autre, et pour ce critère, désolé pour les BMWistes, Renault l’emporte haut la main en subtilité et efficacité !!
Les publicitaires du groupe BMW feraient bien de revoir leur copie…
Moi j’aime cette pub et je trouve qu’elle va au delà de ce que n’importe quelle autre marque peut communiquer. La joie c’est déjà conduire une propulsion, c’est trouver des sensations uniques au sein d’une BMW, c’est prendre du plaisir au volant de sa voiture et non pas seulement se déplacer.
On a peut être une vision idyllique dans cette publicité mais il faut avoué qu’avoir une BMW relève pour moi de la passion, ça n’engage que moi par ailleurs.
Je comprends tout à fait que cette vision fasse réagir certaines personnes mais encore faudrait-il être objectif. BMW ne se targue pas d’avoir le monopole de la joie, à aucun moment.
Et quand on vient me parler de Renault, ils ne vont surtout pas parler de joie puisque leurs voitures ne servent qu’à se déplacer. Et encore, il faut qu’elles démarrent…
Et comme dirait Charles Trenet « Il y a de la joie ! Bonjour, bonjour les hirondelles. »