Alors que la très bonne campagne de la Sécurité routière avec Karl Lagarfeld vient de remporter le Grand Prix des Stratégies de communication 2008 et pour appuyer ma démonstration sur les grandes causes, un petit
mot sur la pathétique campagne de l’INPES sur les risques auditifs. Au départ, une campagne classique, orchestrée par DDB Paris visant la célèbre cible des 12-25 ans avec la signature « A force d’écouter la musique trop fort, on finit par l’entendre à moitié ». Mais tout se gâte lorsque cette campagne inclut « un grand concert », organisé le 15 décembre, dans les coulisses duquel les artistes présents ont enregistré un petit message diffusé depuis en radio, en TV et sur www.ecoute-ton-oreille.com.
Résultat Zaho, Amine, Tektonik ou encore Magic System nous parlent des dangers de l’é
coute de baladeurs et tout de suite la cible fait plus 10-15 que 13-25 ans … Je décerne ma palme à Marc Antoine qui aura au moins réussi à faire sa propre promo puisqu’il nous informe que si nous écoutons trop fort et trop longtemps notre MP3 nous ne pourrons plus chanter sa chanson « J’ai tant besoin de toi » à la personne que l’on aime … si ça ça ne vous convainc pas de baisser le volume, que faire ?
La preuve donc que de grosses erreurs sont encore commises quand il s’agit de promouvoir des causes nationales. Un constat qui garantit de belles perspectives créatives à explorer pour tous ceux parmi nous qui aimeraient se spécialiser dans ce genre de budget.
[...] Beaucoup de bruit pour rien [...]