H&M vient de lancer une campagne d’affichage pour les fêtes, l’occasion de faire trois petites remarques :
1. La campagne en elle-même semble faire d’H&M une marque quasi-luxueuse chez qui la « Petite
Bourgeoisie » (si si celle tant à la mode et « qui boit du champagne ») peut s’acheter un smoking. Résultat, une esthétique à la Gossip Girl promettant au consommateur que s’habiller chez H&M c’est très « Upper East Side » .
2. Le lancement de cette campagne suit de près celui de la campagne de McDonald’s (« Venez comme vous êtes ») et adopte la même stratégie d’achat d’espace à outrance. En effet toutes deux s’affichent sur des quais entiers … étouffantes mais inloupables (comme la dinde aux marrons à Noël).
3. Troisième et dernière tendance observable sur ces pubs et en contradiction avec la première, celle de l’annonce du prix sur l’affiche. Bien sûr H&M le fait depuis longtemps mais ici cela tranche avec la tentative de visuel luxueux sur lequel le prix est apposé. En effet difficile de faire plus cheap qu’un prix dans une pub, le procédé est labellisé Grande Consommation et ne choque donc pas chez Décathlon mais déjà beaucoup plus chez Mauboussin, qui joue gros en s’essayant au Masstige (le luxe pour tous) et dont H&M a peut-être tenté ici de s’inspirer … serait-il possible qu’en temps de crise laisser l’étiquette sur le cadeau soit de bon goût …
[...] XoXo, H&M [...]
Dans le métro, j’ai vu cette affiche tagguée de ces mots : « ça rappelle la jeunesse aryenne ». S’il n’y avait la peau brune de la jeune fille dans le fond pour nous rassurer un peu sur les intentions de H&M, c’est vrai que cette affiche ferait un plutôt peur…
Cette affiche est un écho (ou un relais) de la campagne télé un peu loufoque et cette fois bien décalée de la boite à cadeau… en dehors de cela, la publicité « smoking » pour les fêtes chez H&M, c’est un marronnier, et cette campagne dénote peu des précédentes…